Private Label виривається у тренди

Private Label виривається у тренди

Якщо ви плануєте вийти на Amazon, то, ймовірно, вже чули про Amazon Private Label та про те, як він допоміг мільйонам продавців збільшити продаж.

Останнім часом популярність продажу продукції Private Label значно зростає, адже в сучасному світі набирає обертів купівля товарів онлайн. Але це ще не всі причини, через які все більше людей віддають перевагу приватним торговим маркам.

Частка приватних марок зростає

За даними Statista, 2021 року частка приватних брендів на роздрібному ринку в США склала 17,7%. У тому ж році роздрібні продажі споживчих товарів в упаковці, що продаються під приватними ТМ у Штатах, склали близько $199 млрд.

Зростання було помітне і раніше, але перший квартал 2022 року підтвердив його знову. За даними Асоціації виробників приватних ТМ (PLMA), продажі зросли на 6,5% порівняно з минулим роком.

Це третій щомісячний звіт PLMA поспіль, де доходи Private Lable демонструють значне зростання.

Причини інтересу до PL з боку покупців

Зміна купівельних звичок через пандемію коронавірусу (COVID-19), економічні чинники, а також поліпшення якості та асортименту продукції сприяли зміні ставлення споживачів до брендів приватних торгових марок.

Як показало опитування Statista, споживачі усвідомили, що, з точки зору якості та вартості, продукти PL найчастіше кращі, ніж товари відомих брендів, які вони купували раніше.

Тенденції купівлі продукції Private Label

Споживачі збільшують обсяги покупок продукції приватних торгових марок – від споживчих товарів до одягу. У топі такі категорії, як харчові продукти, товари для дому та інші.

Нижче наведено дані зі звіту Insider Intelligence за січень 2022 під назвою Private Label Flash Survey, проведеного Bizrate Insights. Панель Bizrate Rewards складається з широкого демографічного профілю, що представляє вибірку різного віку, статі й доходів.

Декількома роками раніше споживачі вважали, що продукція приватних брендів — просто універсальна дешева альтернатива. Тепер люди обирають їхні товари через високу якість, привабливу упаковку та яскравий маркетинг.

У той самий час на купівлю товарів приватних марок впливають зовнішні причини – виражений товарний дефіцит та загальне підвищення цін. Це свідчить про те, що Private Label продовжить демонструвати впевнене зростання.

Оцінка PL споживачами з різним рівнем доходу

За дослідженням Numerator, у якому розглядаються тенденції розвитку приватних торгових марок, споживачі з високим доходом найбільш сприятливо відгукуються про продукти приватних марок. Більш ніж половина покупців з високим доходом (56,9%) оцінюють вартість товарів Private Label як чудову/вищу за середню, порівняно з 55,2% споживачів із середнім доходом і 52,5% покупців із низьким доходом.

Оскільки інфляція продовжує зростання, ціна висувається на перший план, і лише потім оцінюється під якою торговельною маркою випущений товар. В останні місяці кількість споживачів, які вважають, що ціна важливіша за бренд, зросла серед усіх рівнів доходу.

Усе більше споживачів із середнім та високим доходом купують продукти приватних марок, щоб заощадити гроші. Майже двоє з п’яти покупців із високим (39,5%) та середнім доходом (38,8%) купують товари PL через збереження фінансових коштів.

Висновок

Продукція приватних торгових марок – прибутковий бізнес для продавців на Amazon та рітейлерів, оскільки вони можуть відносно дешево виробляти та продавати її.

Для покупців – це економна покупка, без втрати якості. Це особливо важливо за часів дефіциту та підвищеної інфляції.

Якщо ви маєте Private Label, PartnerTrade допоможе доставити товар до США з будь-якої точки світу. Просто залиште заявку у формі.